不可否认，我们身处信息大爆炸的时代，信息爆炸、信息碎片化、大数据冲击。这都直接或间接的造成渠道的多样化、消费者认知浅薄化。这是我们的幸运，亦是我们的不幸。相信从事互联网或者从事互联网周边工作的朋友们都知道，如今的社会，单纯依靠一种形式去获取流量的效果实在是太少了。“全网营销”这一概念应运而生。我们看的太多了全网营销的人士，真正做到全网整合营销的实在少之又少，做到全网，也没有任何爆点。亘长的工作更显得无关紧要。

就全网营销爆点的概念，这里简单的开一个脑洞。

全网营销引爆点是一种互联网概念，属于炒作概念。

移动互联网时代，通过移动互联网成本低、速度快、规模大的特性，一个企业最快2-3年就可以在全网迅速崛起，“打劫”其他行业竞争对手，也就是说全网营销进入了“核战争”时代。

既然全网营销已经进入“核战争”时代，企业要想在营销战争中占得先机、取得胜利，就要想办法拥有营销“核武器”，而引爆营销“核武器”的关键要素，笔者把它命名为全网营销引爆点，基于此产生的理论也就是“全网营销引爆点”理论。

全网营销引爆点理论的概念

所谓全网营销引爆点，就是在移动互联网时代，由于绝大多数目标客户集中在一个平台上，作为企业，需要有一个能够聚集高关注度，并且能够和企业的产品或服务息息相关的一个极具传播的“点”，通过在某一平台上，这个“点”能够被大量网民主动传播，迅速引爆全网，并通过全网的相关交易平台产生销售转化。这个“点”就称为全网营销引爆点。

全网营销引爆点的三个必要条件

1、具有极强的传播价值

这个全网营销引爆点首先要有价值，让人有传播、分享以及评论的兴趣;其次传播形式要易于在互联网、移动互联网传播，比如用文字、图片、音频、视频等;再有，也要让传播人很简单操作就能进行传播，比如一键传播、利用微信传播等等。

2、与产品或服务密切相关

在整个传播过程中，要能巧妙地植入企业的产品或服务，因为企业做的毕竟不是公益，而是最终要把产品或服务销售出去，所以这个传播就一定要与产品和服务相关。当然，引爆点的提炼，一定也要结合企业自身的核心竞争优势，做到扬长避短。

3、具有研究价值

就是全网营销引爆点本身要具有一定的研究价值，否则既不利于传播，也不会在传播后形成回聚。只有具有研究价值，最终收到传播影响的人才会来学习、研究甚至是模仿你的全网营销引爆点，这样才能达到最大化的营销销售。

　引爆点策略

1、专注一个引爆点

也就是作为企业营销核战争的全网营销引爆点，聚焦在一个点上，持续地传播、强化。举例来说，海底捞火锅的“服务”，就是海底捞专注的一个全网营销引爆点。一切都是为了把服务做好，在互联网、移动互联网上，所有的传播，都是围绕“服务”这一主题展开，所以服务就成了消费者关注海底捞而去海底捞的一个引爆点。当然，为了倍增全网营销引爆点的威力，企业也可以在全网营销引爆点周围寻找一些次引爆点，这些次引爆点是小的引爆点，也具备一定的威力，但是这些次引爆点都是围绕核心引爆点来塑造的。

2、多个引爆点

也就是作为企业营销核战争的全网营销引爆点，是一系列的引爆点的组合。比如说小米的传播，就有两个引爆点，一个是所谓的互联网思维，一个就是雷军本人，衍生出大量的话题，形成了小米传播的全网营销引爆点，企业在提炼全网营销引爆点的时候，可以根据实际情况，提炼多个引爆点，每个引爆点，注重在某一块利益，几个引爆点的叠加，同样可以达到核裂变的营销效果。